Kampanye Biden merilis kesibukan proyek digital DIY dan spanduk virtual (ya, ada latar belakang Zoom)

Kampanye Biden merilis kesibukan proyek digital DIY dan spanduk virtual (ya, ada latar belakang Zoom)

 

Kampanye Biden merilis kesibukan proyek digital DIY dan spanduk virtual (ya, ada latar belakang Zoom)
Kampanye Biden merilis kesibukan proyek digital DIY dan spanduk virtual (ya, ada latar belakang Zoom)

2020 adalah tahun mimpi buruk oleh sebagian besar metrik, dan ini juga merupakan skenario terburuk yang muncul dari skenario terbaik untuk Joe Biden. Setelah tertinggal di negara bagian utama awal, Biden datang kembali pada gelombang dukungan Super Selasa yang menakjubkan . Sekarang calon Demokrat yang diperkirakan di tengah-tengah krisis kesehatan global yang melumpuhkan tenaga kerja AS dan entah bagaimana bahkan lebih jauh lagi mempolarisasi politik Amerika, mantan wakil presiden harus menavigasi perairan yang belum dipetakan sepenuhnya untuk menemukan jalan menuju kepresidenan.

Biden – bukan yang paling internetty calon dari 2020 macam bidang Demokrat oleh tembakan panjang – sekarang bertugas dengan mendapatkan kreatif, menghubungkan dengan pemilih tidak pada rapat atau acara tradisional, jenis hal yang unggul kandidat terkenal ramah di, tetapi melalui layar. Membuat koneksi-koneksi itu sangat penting untuk menarik pemilih yang tidak terlibat, bertengkar progresif yang menyimpang dan bahkan mempertahankan tubuh pendukung yang ada, yang perlu terus diberi energi untuk mendorong kampanye ke pemilihan umum.

Untuk itu, kampanye Biden meluncurkan koleksi baru aset digital untuk memberi energi kepada para pendukung yang terjebak di rumah dan untuk mengkomunikasikan bahasa visual merek Biden kepada semua orang. Pilihan “Team Joe swag” mencakup beberapa opsi DIY untuk pendukung seperti “No Malarkey!” plakat jendela beranda dan templat tombol “Kami ingin Joe”.

Kampanye ini juga merilis berbagai halaman buku mewarnai yang ramah cetak untuk menghibur progeny yang cenderung politis. Beberapa halaman berterima kasih kepada pekerja garis depan dan mengabadikan dua Gembala Jerman Biden dalam krayon, sementara yang lain menggambarkan simbol Biden yang lebih layak meme: es krim dan kerucut kacamata penerbang khasnya. ( Saat viral dari 2014 menggabungkan keduanya.)

Untuk pendukung yang belum tertarik dengan seni dan kerajinan, ada wallpaper ponsel “Joementum”, spanduk yang dioptimalkan untuk media sosial dan ya, set lengkap Zoom latar belakang yang menggambarkan tahap kampanye Biden baru-baru ini: perpustakaan rumahnya.

Beberapa kritikus mengatakan ia perlu parit studio basement, tapi Biden mengatakan ia berencana untuk mengikuti pedoman kesehatan masyarakat , memukul kampanye virtual dari setup home sekarang-diperluas di Delaware melalui balai kota virtual dan video chatting, seperti baru-baru ini Instagram Hidup sit -datang dengan superstar sepakbola AS dan mantan Warrenite Megan Rapinoe.

Tanda-tanda dan kertas dinding hanyalah sebagian kecil dari gambaran besar kampanye, tetapi tergantung pada apa yang terjadi setelahnya, tanda tangan visual seorang kandidat dapat membakar momen politis ke dalam kesadaran kolektif. Pikirkan poster “Harapan” Obama 2008 oleh seniman Shepard Fairey, yang kemudian diakuisisi oleh National Portrait Gallery (Fairey sendiri kemudian mengecam program drone pemerintahan Obama). Atau topi merah MAGA Trump, yang tidak akan dilupakan siapa pun dalam waktu dekat, terlepas dari bagaimana pemilihan umum berlangsung.

Hangat dan tidak jelas
Untuk kampanye yang terjebak di dalam ruangan, branding visual lebih penting dari sebelumnya. Merek visual Biden sebagian besar tampaknya berfokus pada perasaan positif yang menyatukan orang-orang – kebaikan, iman, kebersamaan – daripada spesifik kebijakan atau bahkan “membuang Trump” panggilan untuk bertindak.

“Kami ingin menemukan cara untuk membuat orang merasa terlibat saat mereka terkurung di rumah,” kata Wakil Sekretaris Pers kampanye Matt Hill. “Ini adalah alat yang akan membantu semua orang yang terlibat dengan kampanye berkomunikasi secara visual di saat semua orang masuk.”

Banyak telah telah ditulis tentang bagaimana umat maya menimbulkan tantangan unik untuk kampanye Biden. Calon calon Demokrat adalah kandidat yang dikenal karena sikapnya yang ramah dan empatik. Tapi empati tidak selalu berkinerja baik secara online, terutama ketika dilemparkan terhadap suara dan kemarahan kampanye Trump yang sebenarnya tidak terbebani uang tunai.

“Branding mengkomunikasikan nilai-nilai, dan selama krisis ini kami ingin membiarkan nilai-nilai Joe Biden bersinar,” kata Hill. “Ya, itu tentu saja es krim dan penerbang, tetapi juga kesopanan, empati, harapan, dan segala sesuatu yang merupakan kebalikan dari Donald Trump.”

Kampanye membingkai ini dalam stroke luas, bahasa yang baik melawan kejahatan, menggambarkan gerakan online Biden sebagai salah satu “empati dan koneksi manusia” untuk menggulingkan kekuatan gelap yang bekerja di internet. Direktur digital kampanye Rob Flaherty mengatakan bahwa 2020 bukan hanya perjuangan untuk Amerika itu sendiri, tetapi juga “pertempuran untuk jiwa internet.”

“Saat ini, orang-orang mendambakan empati dan kebaikan … itu memberi kita keuntungan,” kata Hill. “Anda memiliki satu sisi yang sering berjuang untuk memenangkan Twitterverse dengan vitriol, dan kemudian Anda memiliki kami.”

Joementum?
Kampanye Biden telah mendapat sorotan dalam beberapa minggu terakhir untuk persepsi bahwa sudah lambat untuk beradaptasi dengan era pandemi. Veteran kampanye Obama, David Plouffe dan David Axelrod menulis di New York Times pada awal Mei yang menyerukan agar Biden meningkatkan upaya digitalnya, menyamakan siarannya saat ini dengan “seorang astronot yang berseri-seri kembali ke bumi.”

Setelah berminggu-minggu keprihatinan dari orang dalam khawatir kampanye Biden mungkin tidak membangun

momentum online yang dibutuhkan, kampanye hanya menambah tim yang sebelumnya ramping dengan banyak karyawan baru. Bakat baru khususnya akan membangun operasi digital kampanye, yang rencananya akan berlipat ganda.

Rekrutmen termasuk mantan staf Elizabeth Warren Caitlin Mitchell, yang akan memberi saran kepada Biden camp tentang strategi digital dan membantunya meningkatkan, BuzzFeed Video dan alumni kampanye Kamala Harris Andrew Gauthier, yang bergabung dengan kampanye Biden sebagai sutradara videonya, dan Robyn Kanner, sebelumnya Beto untuk direktur kreatif Amerika, untuk memimpin desain dan branding.

Akan menarik untuk melihat apa lagi yang muncul dari “merek Biden,” yang tidak menerjemahkan dengan mudah menjadi viralitas organik seperti meme semua tujuan ” Aku sekali lagi bertanya ” dari Bernie atau kejenakaan yang entah bagaimana tidak memotivasi Retriever emas Elizabeth Warren yang mudah dicintai. Setidaknya untuk saat ini, kampanye tampaknya tidak melihat itu sebagai masalah.

Tapi memecahkan kampanye virtual bukan satu-satunya tantangan untuk kampanye Biden saat ini. Tuduhan pelecehan seksual oleh mantan ajudan Senat Biden Tara Reade membuat jalan mereka ke dalam pelaporan arus utama pada bulan April. Dan jika merumuskan tanggapan terhadap tuduhan serius seperti itu akan rumit dalam keadaan normal, kampanye Biden harus mencari tahu bagaimana melakukannya dari sebuah silo .

Dengan kesulitan teknis awal yang diselesaikan, kampanye Biden mungkin memiliki sedikit lebih banyak ruang bernapas untuk menjadi kreatif. Kampanye ini berfokus pada apa yang dilihatnya sebagai “platform inti” untuk saat ini – Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, dan Snapchat – tetapi ia berencana untuk “berinvestasi lebih dalam” pada platform tersebut dan juga melihat platform lain dalam proses penskalaan naik.

“Kami telah melihat relawan berkembang di Discord, Reddit, Pinterest, dan di tempat lain,” kata direktur kampanye Konten Digital Biden Pam Stamoulis kepada TechCrunch.

Stamoulis juga mencatat bahwa kampanye ini dalam “komunikasi yang erat” dengan platform sosial utama di mana

ia memfokuskan upayanya.

“… Kami telah menjadwalkan dan konsisten memeriksa waktu untuk membahas praktik terbaik, rekomendasi, alat baru, dan bertukar pikiran ide dan konsep untuk membantu mengoptimalkan penggunaan platform mereka,” kata Stamoulis. “Kami mengantisipasi bekerja sama dengan platform saat kami terus bergerak ke jenderal.”

Strategi digital Biden yang tetap bertahan tentu saja mencerminkan pemikiran kudeta Super Tuesday-nya yang tidak mungkin, percaya bahwa Anda membutuhkan koalisi terbesar yang mungkin dan Anda tidak perlu membangunnya melalui politik paling padat atau momen paling mencolok. Kampanye itu tidak ingin Biden menjadi viral seperti yang ia inginkan agar ia terhubung dengan kebanyakan orang dalam arti seluas mungkin.

Dan untuk penghargaannya, antara comeback Carolina Selatan dan trik tim Selasa Supernya, Biden entah bagaimana

berhasil. Jika ada sesuatu yang dapat kita andalkan pada tahun 2020, apakah itu politik AS atau perhitungan kesehatan global, kita tidak tahu apa yang akan terjadi. Pelajaran itu tampaknya sangat menggema bagi orang-orang yang sangat online di antara kita, yang tampaknya menemukan lagi dan lagi bahwa kita hanyalah sepotong kecil pemilih pilihan Amerika.

Sumber:

https://ahmadali88.artstation.com/blog/R413/gb-whatsapp-apk